Primeramente, ¿qué son los Datos Censales?
Un censo consiste en recolectar información de todas las unidades que integran una población.
Esta es una forma de recolección de información muy extendida; un ejemplo son los levantamientos de población y vivienda que se hacen en distintos países de manera periódica; por ejemplo, en México, el INEGI cada 10 años hace el censo de población y vivienda.
Este ejemplo es a muy gran escala, pero los censos no siempre son así de grandes; por ejemplo, un ganadero que hace el recuento de cuántas cabezas de ganado tiene en su rancho está haciendo un censo.
Población y muestra.
Para comprender con más profundidad lo que es un censo, hay que comprender lo que son las poblaciones y lo que son las muestras.
Una población es todas las cosas o personas que conforman un grupo; por ejemplo, en el ejemplo del ganadero, la población son todos los animales que tiene en su rancho. Otro ejemplo que es muy común en las empresas son los estudios de calidad, imaginemos por un momento el siguiente escenario:
Una empresa de iluminación produjo un lote de 1,500 focos y quiere hacer pruebas de calidad; entonces, toma 100 focos de ese lote para hacer pruebas de calidad y durabilidad. En este caso, la población del lote se compone de los 1,500 focos que se produjeron. Y los 100 focos que se tomaron para hacer pruebas son una muestra.
Las muestras son lo más útil cuando no podemos acceder a toda la población; en el ejemplo anterior, puede que para la empresa no sea rentable deshacerse de un lote completo para hacer pruebas. Entonces, de la forma más resumida posible, la población es el todo y la muestra es una parte de ese todo.
Las muestras suelen ser de un tamaño representativo, por lo que no se pierde mucha confiabilidad, pero tener la población completa nos da una certeza completa de que los datos recolectados son confiables.
Lo que hace que una recolección se considere como censo es el hecho de que, en lugar de tomar una muestra, se aplica a toda la población.
Formas de recolección de un censo.
Las encuestas son la herramienta más utilizada para recolectar información. Ejemplos de esto son censos como el de población y vivienda y los censos económicos. Usan encuestas como principal herramienta de recolección.
Pero hay que tomar en cuenta, que hacer un censo para una encuesta puede llegar a ser muy costoso y tardado, por eso en la mayoría de las encuestas se suele utilizar una muestra, pero si la población es más contenida, por ejemplo, los estudiantes de una escuela, un censo es muy viable y la opción que dará resultados más completos.
Otra forma de hacer un censo es mediante la observación, por ejemplo, si lo que se quiere es ubicar negocios de cierto tipo en una zona determinada, se realiza un barrido completo de la zona y se toma nota de dónde están estos negocios, cómo se llaman y de qué características visibles.
Entonces, ¿cómo podríamos definir los Datos Censales?
Los datos censales son aquellos que fueron obtenidos mediante la realización de un censo, donde se toma información de la población, no de la muestra.
Estos datos, al igual que muchos otros, pueden ser datos primarios o datos secundarios, dependiendo de si quien los está usando fue quien llevó a cabo el censo, o si fueron hechos por un tercero.
Censos sobre datos secundarios.
Los datos secundarios no fueron hechos por la agencia o empresa que los estará usando para su análisis; estos fueron hechos por un tercero y llegaron a las manos del analista, ya sea que estos sean de libre acceso o hayan sido comprados.
La mayor fuente de datos estadísticos en México es el INEGI. Este se encarga de hacer la recolección de datos de distintos temas. Entre sus funciones está la de hacer censos y encuestas de manera periódica y en casos especiales.
Los grandes censos de los que se encarga el INEGI son 4,
- Censos de población y vivienda, cada 10 años.
- Censos económicos, cada 5 años.
- Censos Agropecuarios, cada 10 años.
- Censos de gobierno, cada 1 y 2 años.
Siendo los censos de población y vivienda y los económicos los más utilizados en estudios de mercado, son estos dos los que vamos a explicar.
Censo de Población y Vivienda.
Se realiza cada 10 años, en los años que terminen en 0 (1990, 2000, 2010, 2020).
Su alcance es de nivel nacional y busca visitar todas y cada una de las viviendas existentes en el país; su objetivo es recolectar información sobre las viviendas, las personas que viven en cada una y su perfil sociodemográfico, sociocultural y económico.
De esta encuesta se obtienen la población total y la pirámide poblacional, la densidad de la población, su lugar de residencia, etc.
Censo Económico.
Los censos económicos buscan generar información acerca de la actividad económica que se realiza en el país.
Para este censo se visitan todas las unidades económicas del país, aplicando un cuestionario que recoge datos como su ubicación, tipo de actividad económica y número de empleados.
A diferencia de los censos de población y vivienda, este se hace cada 5 años y alimenta el sistema de consulta DENUE.
Censos sobre datos primarios.
Los datos primarios son generados por la misma agencia o empresa que los va a utilizar; en este caso, debe hacer su propio censo.
Como ya lo habíamos establecido, los censos pueden llegar a ser difíciles de llevar a cabo cuando se trata de poblaciones muy grandes.
Pero en espacios más delimitados se puede realizar más fácilmente; por ejemplo, los trabajadores de una fábrica son una población a la que se puede acceder fácilmente si el interesado en hacer el censo es uno de los administradores de esta fábrica.
O si lo que se busca es ubicar a la competencia, se puede realizar un censo en la zona de interés y encontrar los establecimientos de cierto tipo.
Uso de censos en estudios de mercado.
En los estudios de mercado, los censos son de gran utilidad y se usan de forma muy recurrente, tanto si son datos primarios como si son secundarios.
Delimitar una muestra.
Las muestras se delimitan en base al tamaño de la población; por lo tanto, en caso de que en tu estudio no quieras hacer un censo y en su lugar solo usar una porción de la población, vas a necesitar saber con precisión cuál es el tamaño de dicha población.
Para obtener este dato, se puede consultar la información generada por el censo de población y vivienda.
Segmentación del mercado.
Una segmentación de mercado es delimitar las características del público al que le quieres vender.
Para esto, es prudente usar datos poblacionales; estos datos se pueden obtener por medio del INEGI y fueron generados con el censo de población y vivienda.
De esta forma te darás cuenta de si hay personas que cumplan con el perfil al que buscas vender en la zona, o si necesitas cambiar de ubicación o cambiar tu producto para que sea más agradable al segmento con mayor incidencia en la zona.
Identificar tu competencia.
Si quieres saber cuántas personas hacen lo mismo que tú en tu zona, se puede realizar un censo de negocios para identificarlas o revisar en el DENUE, que es la plataforma de consulta donde se puede acceder a algunos de los datos generados en los censos económicos.
En este caso, la información secundaria te dirá cuántos negocios hay en la zona y algunos datos del tamaño del establecimiento y los datos de contacto, pero si requieres saber algo más, como los precios, promociones o características físicas del lugar, la información primaria se puede adaptar para obtener lo que necesites.
Conclusión.
Los censos son una herramienta muy confiable cuando lo que se busca es tener los datos de una población con la mayor precisión posible.
Los datos secundarios son de vital importancia en prácticamente cualquier proyecto de investigación de mercados, principalmente los generados con censos gubernamentales. Y en casos donde la población del proyecto en sí es pequeña, o se tiene un presupuesto mayor y se necesita la mayor precisión posible, son la mejor opción.
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